2022 Sustainability Challenge Mobility
Cambiando los hábitos de movilidad de Esade
Esade desea impulsar su compromiso a favor de la sostenibilidad. Su estrategia para lograrlo conlleva promover diversas iniciativas y llevar a cabo actuaciones a largo plazo conforme a las tres principales misiones de la escuela:
Formar a nuestros alumnos en el ámbito de la sostenibilidad
Incrementar la investigación en sostenibilidad
Promover el debate social, político y empresarial sobre los retos actuales que plantea la sostenibilidad
Este camino llevará Esade a convertirse en líder en este ámbito y en un centro de aprendizaje e innovación. Ello permitirá a la escuela tener un impacto significativo y medible para transformar a nuestra comunidad y a la sociedad, y regenerar el planeta.
Estos objetivos requieren que tanto Esade como las personas que la integramos estemos sensibilizadas y nos mostremos comprometidas con la sostenibilidad. Ello implica revisar nuestros hábitos, patrones de comportamiento y acciones para lograr un mundo más sostenible.
Este ambicioso proyecto va a exigir cambios en nuestros hábitos de desplazamiento diarios. A tal efecto, el nuevo Reto de Sostenibilidad de Esade 2022 incluye una estrategia y una campaña de sensibilización pública.
¿En qué consiste el reto?
Este año 2022, quisiéramos plantear el reto como una “llamada a actuar”, para incidir en la comunidad de Esade.
El reto es llevar a cabo una campaña de comunicación para reducir drásticamente el impacto de la movilidad, dirigida a todos los miembros de la comunidad de Esade. Este debería ser un llamamiento urgente a cambiar hábitos. ¡Tenemos que empezar a actuar ahora!
Para ello, será necesario estudiar los comportamientos que seguimos al desplazarnos a cualquiera de los campus de Esade y definir las motivaciones y los intereses para entender la forma de actuar de los miembros de Esade. Identificar cómo podemos incidir, como organización, en cada uno de los grupos identificados. Y formular una propuesta de plan de actuación para 2022, que se evaluará y revisará en 2023.
¿Quieres ser una parte activa del cambio? Súmate al reto 2022.
¿A quién se dirige?
Este reto si dirige a toda la comunidad de Esade: a los estudiantes, al profesorado y al personal.
Es un reto de equipo y todos los equipos estarán integrados por 3-6 miembros.
Inscripción
Los participantes pueden inscribirse como equipos o individualmente.
En caso de inscripción individual, serán asignados a un equipo que les será comunicado en cuanto haya finalizado el período de inscripción.
El período de inscripción se extiende del 31 de enero al 6 de febrero.
Pueden inscribirse estudiantes, miembros del profesorado o del personal. Para ello, deben seguir las instrucciones de la página web del reto y proporcionar los siguientes datos:
- Nombre y apellidos
- E-mail de Esade
- Nacionalidad
- Programa de estudios / Personal / Profesor/a
- Campus donde pasamos la mayor parte del tiempo
Al inscribirse al reto, los estudiantes de Esade estarán obligados por el documento de Obligaciones y Responsabilidades del Estudiante que hayan suscrito en sus respectivos programas, puesto que dicho acuerdo también es aplicable a esta experiencia. Durante el proceso de inscripción, se facilitará información sobre la política de protección de datos.
Especificaciones de las propuestas (formato)
La propuesta debe incluir:
- Descripción de los comportamientos de la comunidad de Esade.
- Descripción de la estrategia de comunicación que se propone.
- Un plan de comunicación del cambio que especifique cómo puede Esade ayudar a cambiar los comportamientos con respecto a la movilidad y contribuir al desarrollo sostenible. Y el conjunto de actividades que se recomiendan.
No hay que tener en cuenta ningún requisito creativo ni ningún formato específicos. Pueden utilizarse herramientas digitales o manuales, como imágenes, collages, etc.
Además, la propuesta debe incluir un resumen de la misma en formato A3.
No existe restricción alguna de coste, pero la propuesta será evaluada teniendo en cuenta los costes de producción, la medición del impacto y su sostenibilidad.
Premio
Habrá un solo equipo ganador. Este equipo tendrá la oportunidad de trabajar con más detalle sus iniciativas durante el mes de marzo del 2022 con el fin de desarrollar una propuesta más concreta a aplicar y presentarla al Comité Ejecutivo de Esade el 4 de abril.
Los premiados desplegarán sus iniciativas de la mano del equipo de comunicación corporativa sostenible de Esade, dirigido por María Díaz, directora de Comunicación, Marca y Relaciones Institucionales de Esade, y Ferran Blanch, profesor del Departamento de Marketing de Esade.
El proceso de selección
El jurado valorará la coherencia, la creatividad, la viabilidad, el impacto y la sostenibilidad de las propuestas, sin descuidar la claridad, la legibilidad y el diseño gráfico.
No existen restricciones en cuanto a los costes, pero en la evaluación de la propuesta se tendrán en cuenta los costes de producción, la medición del impacto y la sostenibilidad.
El reto tiene dos fases:
- Fase de calificación
Selección de 5 propuestas que se expondrán en el campus principal. - Fase final
Elección del equipo ganador para que presente su propuesta al Comité Ejecutivo de Esade.
De todas las propuestas presentadas, un panel formado por María Díaz, Directora de Comunicación, Marca y Relaciones Institucionales, y Ferran Blanch, Profesor del Departamento de Marketing de Esade, seleccionará a las 5 finalistas.
En la decisión final intervendrá un panel de académicos expertos en los campos de la sostenibilidad, el marketing y las organizaciones.
El jurado estará integrado por María Díaz, Cristina Giménez, el presidente del Club de Marketing de Esade, el presidente de Esade Oikos y los profesores Oriol Iglesias y Ferran Blanch.
Principales fechas
- 31 de enero-6 de febrero – Período de inscripción.
- 20 de febrero (a las 23:59h) – Fin del plazo de presentación de iniciativas.
- 22 de febrero – Anuncio del finalista.
Un panel de expertos seleccionará a los 5 finalistas. Las propuestas finalistas se mostrarán en un lugar habilitado al efecto en los campus de Esade. - 25 de febrero – Ronda final. Presentaciones de los finalistas ante el jurado.
Los 5 finalistas presentarán sus iniciativas ante el jurado. Cada equipo dispondrá de 10 minutos para presentar su iniciativa, más 5 minutos de preguntas y respuestas. A su conclusión, el panel seleccionará el ganador. - 25 de febrero – Anuncio del ganador.
- Marzo – Seguimiento del reto por parte del ganador y del equipo de comunicación corporativa sostenible de Esade.
- 4 de abril de 2022 – Presentación ante el Comité Ejecutivo de Esade.
Contacto para más información
L. Ferran Blanch, profesor del departamento de Marketing de Esade.